Copywriting — kas tas ir?

Copywriting — kas tas ir?

Copywriting ir radošu reklāmas tekstu rakstīšana.

Mūsdienās izšķir vairākus copywriting veidus, tostarp:

• SEO copywriting — tāda satura rakstīšana, kas palīdz tīmekļa vietnēm iegūt labākas pozīcijas meklētājos.
• Sociālo mediju copywriting — ierakstu publicēšana sociālajos tīklos.
• E-komercijas copywriting — produktu aprakstu veidošana interneta veikaliem.

Jāņem vērā, ka tirgus nepārtraukti attīstās, tāpēc rodas arvien jaunas copywriting specializācijas.

Ko copywriting nozīmē uzņēmumiem — ieguvumi

Copywriting dinamiskajai attīstībai ir pamatots iemesls — ar to vienkārši var nopelnīt vairāk! Trīs galvenie kvalitatīva satura rezultāti ir:

Lielāki pārdošanas apjomi

Copywriting piesaista uzmanību, pārliecina un pārdod. Šim nolūkam tiek izmantotas tādas metodes kā ieguvumu valoda un aicinājums rīkoties.

Nav noslēpums, ka interneta veikals ar pievilcīgiem aprakstiem parasti pārdod efektīvāk. Tāpat arī tīmekļa vietnei ir lielāks mārketinga potenciāls, ja tajā ir pārliecinošs piedāvājums.

Tas ir īpaši svarīgi tāpēc, ka izmaksas par auditorijas sasniegšanu visu laiku pieaug. Tādēļ uzņēmumi vēlas pilnībā izmantot dažas uzmanības sekundes, ko tiem izdevies iegūt no potenciālā klienta. Satura kvalitāte lielā mērā nosaka, vai tas izdosies.

Labāka redzamība meklētājos

Google to pasaka skaidri: kvalitatīvi teksti meklētājā tiek ierindoti augstāk.

Publicējot interesantu un saistošu saturu, jūsu tīmekļa vietne var kļūt redzamāka. Tā jūs sasniegsiet jaunus lietotājus un palielināsiet potenciālo klientu loku.

Turklāt augstas pozīcijas meklētājos ļauj samazināt izdevumus par maksas reklāmas kampaņām, radot papildu ietaupījumus.

Imidža veidošana

Publicētā satura kvalitāte veido to, kā klienti uztver uzņēmumu.

Mūsdienās gandrīz ikviens uzņēmums sevi prezentē internetā, tāpēc saturam ar praktisku un profesionālu vērtību ir būtiska nozīme spēcīga zīmola veidošanā.

Te vietā ir atgādināt kādu mārketinga likumsakarību: cenu ietekmē uzņēmuma reputācija. Ja radīsiet klientā uzticību un kļūsiet par ekspertu, jūsu darbs tiks novērtēts ievērojami augstāk.

Kā kļūt par tekstu autoru?

Lai kļūtu par profesionālu tekstu autoru, nepietiek ar pirkstu knipja. Tas ir ilgs un nogurdinošs process, kura noslēgumā jūs sagaida radošs un labi apmaksāts darbs. Tāpēc iepazīstiet piecus svarīgus posmus, kas jūs sagaida copywriting apguves laikā.

1. posms — grāmatu lasīšana

Izcilākie tekstu autori ar literatūru ir saistīti visu mūžu. Nav tik svarīgi, kāda veida grāmatas jūs lasāt — būtiski ir regulāri saskarties ar rakstītu tekstu.

Lasot jūs iepazīstat valodas likumus. Tāpēc, jo vairāk satura apgūsiet, jo bagātāks kļūs jūsu vārdu krājums. Citiem vārdiem, lasīšana ir pamatu veidošana turpmākajai rakstīšanas prasmei.

Ņemiet vērā, ka cilvēki it kā zina vienu un to pašu valodu, tomēr ļoti atšķirīgā līmenī. Piemēram, lai gan parasti pieņemam, ka visi latviešu valodas dzimtās valodas runātāji prot latviešu valodu, viņu komunikācijas prasmes var būt krasi atšķirīgas. Patiesībā katrs no mums valodu lieto nedaudz citā līmenī. Valodas apguves shēma parasti izskatās šādi:

1. Neverbālā saziņa — tā notiek tad, ja jūs konkrēto valodu vispār nezināt. Dodaties atvaļinājumā, vietējais jūs uzrunā, bet jūs tikai smaidāt, jo neko nesaprotat. Taču tas nenozīmē, ka saziņa nav notikusi! Mīmika un ķermeņa poza norāda uz jūsu nodomiem — draudzīgu attieksmi. Ja vēl paraustītu plecus un grozītu galvu no vienas puses uz otru, jūs savam “sarunu biedram” skaidri parādītu, ka neko nesaprotat. Pat nezinot nevienu vārdu, neverbālā saziņa zināmā mērā ļauj nodot informāciju.
2. Pamata saziņa — parasti atbilst A1 līmenim. Ja valodas apguvei esat veltījis dažus desmitus stundu, ļoti iespējams, ka spēsiet pateikt: “Līst lietus.” Vai arī: “Brauc automašīna.” Šajā līmenī lietojat praktiskākos vārdus, kas saistīti ar tūlītējo realitāti.
3. Vidēji attīstīta saziņa — spersim lielu soli uz priekšu un pieņemsim, ka aiz muguras jums jau ir vairāki simti mācību stundu. Kas ir mainījies? Jūs varat ne tikai pateikt, ko redzat, bet arī… sākotnēji izteikt savas emocijas, jūtas un pat paust viedokli. Tas nozīmē, ka pamazām nonākat abstrakciju pasaulē, kur sabrūk laika un telpas barjeras. Pievērsiet uzmanību, cik MILZĪGA ir izziņas atšķirība starp teikumiem “Brauc automašīna” un “Man šķiet, ka vakar tur brauca automašīna”.
4. Attīstīta saziņa — parasti apzīmēta ar C līmeni. Šajā posmā gramatikas likumi jums jau ir intuitīvi, jūs spējat izteikt abstraktas domas, kā arī izmantot metaforas un frazeoloģismus. Īsāk sakot, jūs varat sarunāties kā interesants cilvēks, nevis kā alu cilvēks (“Ugabuga, brauc auto!!”).
5. Meistarības līmenis — vai pēc attīstītas saziņas var būt vēl kas? Jā, protams. Valoda ir neizdibināms dziļums, kas ļauj izteikt pilnīgi visu. Šajā posmā jūs apzināties, cik ļoti izmantotie vārdi veido sarunu biedru domas. Kā izpaužas šī evolūcija? Jūs spējat ne tikai izteikt savas izjūtas, bet arī… ietekmēt sarunu biedru emocijas un attieksmi. Oho! Šajā posmā atrodas darba devējs, kurš “Es jūs atlaižu” vietā saka: “Mūsu uzņēmumam nepieciešama pārstrukturēšana.”

Kā viegli saprast, ja vēlaties būt efektīvs tekstu autors, jums jācenšas sasniegt meistarības līmeni. Tad tiešām spēsiet mudināt auditoriju iegādāties produktu, radīt vajadzību un, pats galvenais, pasniegt informāciju tā, kā vēlaties, lai citi to uztver.

2. posms — mārketinga apguve

Ja jau esat ieguvis augstu valodas apziņas līmeni, vienlaikus esat izpratis arī lielu daļu mārketinga. Protams, vēl būs jāapgūst daudzi tehniski jautājumi.

Pastāv neskaitāmas pārdošanas metodes, turklāt jāizprot dažādu satura veidu īpašības un pienācīgi jāparūpējas, tostarp, par:

• optimālu teksta garumu,
• virsrakstu struktūru,
• atslēgvārdu izvietojumu.

Jāatceras arī par klienta īpašajām vajadzībām, piemēram, nozari, mērķauditoriju un zīmolu. Īsāk sakot, tekstu autora darbā ir ļoti, ļoti daudz mainīgo.

Prasme pozitīvā nozīmē manipulēt ar valodu, apvienojumā ar tīri biznesa jautājumu pārzināšanu, padara jūs par cilvēku, kurš pamazām iemācās pārdot. Šajā posmā kļūstat par tekstu autoru, kurš spēj reklamēt produktu, veidot pievilcīgus tekstus skrejlapām un katalogiem, kā arī radošus reklāmas saukļus.

Taču ar to copywriting apguve nebeidzas. Jūs gaida vēl viena plaša tēma.

3. posms — SEO apguve

Pēdējie gadi ir bijuši revolūcijas laiks mārketingā. Dažu gadu laikā lielākā daļa uzņēmumu sāka reklamēties internetā. Vienlaikus izzūd tradicionālie papīra reklāmas materiāli. Tāpēc tekstu autoram jāzina, kā orientēties digitālajā vidē.

Šajā kontekstā būtisks aspekts ir SEO copywriting pārzināšana, proti, tāda satura veidošana, kas iegūst redzamību meklētājā. Lai nebūtu pārāk vienkārši, jāapgūst arī jaunas tehniskas nianses un… jāveido saturiski vērtīgi, profesionāli teksti. Turklāt vēlams tā, lai tie būtu konkurētspējīgi.

Indeksēšana ir konkurējošs process, kas nozīmē, ka jūsu saturs sacentīsies ar citu autoru saturu. Pat ja priekšzīmīgi ievērosiet SEO copywriting principus, jūs varat nesasniegt auditoriju, ja citi tekstu autori būs labāki.

Vai saskatāt šo grūtību? Galu galā nepietiek tikai rakstīt gramatiski pareizi. Pat perfekta valodas un pārdošanas metožu pārzināšana var izrādīties nepietiekama. Šeit parādās arī tīras konkurences aspekts starp tekstu autoriem. Šampanieti dzers tas, kurš meklētāju algoritmu vērtējumā izrādīsies labākais.

4. posms — copywriting kurss

Kad esat apguvis visus pamatus, lai kļūtu par labu tekstu autoru, nākamo soli spert ir grūti. Vienkārši ir grūti… sākt. Tāpēc savas prasmes nevar izmantot praksē. Rodas problēmas atrast klientu, nokārtot nepieciešamās formalitātes un iegādāties vajadzīgos rīkus. Ak, grūti zvirbulim lidot starp ķērcēju vārnu baru.

Šo problēmu risina pieredzējušu tekstu autoru organizēti kursi. Pateicoties tiem, jūs varēsiet veikt uzdevumus īstiem klientiem, izveidot savu portfolio un pilnveidot rakstīšanas prasmes. Mēs neiesakām “gatavas” apmācības video vai vebināru formātā, jo šajā posmā būtiska ir individuāla pieeja un kursa vadītāja patiesa iesaiste.

5. posms — tekstu rakstīšana

Uzmanību, pārsteigums… Šis posms nekad nebeidzas 🙂 Neviens no mums nav perfekts tekstu autors, tāpēc zināšanu apguve ir nepārtraukts process.

Nepieciešamību pastāvīgi pilnveidoties nosaka mainīgā vide, kurā strādā tekstu autori. Rodas jauni rīki, mainās indeksēšanas algoritmi. Ja kāds copywriting nozarē strādā ilgāk par 10 gadiem, viņš lieliski zina, cik ļoti šajā laikā ir mainījusies pieeja satura veidošanai — no atslēgvārdu pārblīvēšanas un plaša, izsmeļoša satura līdz informatīvam minimālismam un konkrētībai. Šī nozare nepārtraukti attīstās.

Interesanti, ka mainās arī patērētāju attieksme. Pārliecinoši formulējumi un frāzes, ko tekstu autori kādreiz veiksmīgi izmantoja, laika gaitā zaudē spēku, jo tiek lietoti pārāk bieži. Sākas nodiluma un klišeju veidošanās process. “Augstākā kvalitāte” ir piemērs apgalvojumam, kas vairs neatstāj nekādu iespaidu. Patiesībā neviens vārds nav pasargāts, tāpēc tekstam autoram pastāvīgi jāseko līdzi aktuālajai situācijai “saistošo vārdu” tirgū.