Satura autors – ar ko viņš nodarbojas? Kas ir satura autors?

Kas ir satura autors?

Šī profesija ir tiešs tekstu autora ekvivalents – speciālists raksta lietišķi un par tēmu.

Satura autora veidotie teksti ietver specializētu informāciju, ko nereti pamato daudzi zinātniski pētījumi. Saturs ir uzticams, vērtīgs un pilnībā valodiski korekts. Īsāk sakot – kvalitatīvu bloga rakstu veidošanai nav labāka kandidāta.

Kā kļūt par satura autoru?

Likumā nav noteiktu prasību satura autora profesijas veikšanai. Tomēr pastāv divas būtiskas prasības, kuru izpilde ļauj sevi dēvēt par satura autoru:

• plašas zināšanas noteiktā nozarē;
• labs rakstīšanas stils un literārās spējas.

Tikai iepriekš minēto īpašību sinerģisks apvienojums ļauj veidot specializētus rakstus, kas vienlaikus ir saprotami un pārskatāmi lasītājam.

Turklāt augstskolas sāk apzināties pieprasījumu pēc šādām zināšanām.

• Vroclavas Lejassilēzijas DSW universitāte žurnālistikas un sociālās komunikācijas studiju programmā piedāvā specializāciju Content writing and copywriting.
• Pedagoģiskā universitāte Krakovā ir atvērusi studiju programmu Media Content & Creative Writing.
• Collegium Humanum mediju studiju programmā piedāvā specializāciju Content writing and copywriting.

Oficiāla satura autora diploma nav, jo šai profesijai raksturīga prasme efektīvi meklēt informāciju un pārvērst specializētas zināšanas skaidrā saturā. Šīs prasmes nav iespējams pilnībā apgūt skolā, turklāt tirgus prasības šajā jomā nemitīgi rada jaunas vajadzības.

Satura rakstīšana – priekšrocības

Lai saprastu, kādu labumu sniedz kvalitatīvi teksti, jāaplūko pieprasījuma pēc satura autoriem vēsture.

Pirmās rakstības liecības parādījās ap 3500. gadu p. m. ē. šumeru – senas Dienvidmezopotāmijas tautas – vidū. Tie nebija skaisti dzejoļi vai gudri aforismi; informācija galvenokārt attiecās uz īpašumtiesībām un vienkāršu grāmatvedību. Rakstība ilgu laiku bija deficīts, līdz radās pirmie inkunābuli un tika ieviesta plaša mēroga drukāšana. Šis periods sākās aptuveni pirms 500 gadiem līdz ar zinātnisko revolūciju, un kopš tā laika informācijas apjoms, kas mūs šodien pārpludina, ir audzis lavīnveidīgi.

Pasaules aina ir mainījusies – pirmo reizi vēsturē mēs nesaskaramies ar informācijas trūkumu, bet gan ar tās pārpilnību. Vismaz vairākus gadu desmitus mums jāšķiro noderīga informācija un jāatdala “graudi no pelavām”. Tas cita starpā nozīmē, ka gara teksta uzrakstīšana pati par sevi vairs nav panākums, ja tam nav augstas kvalitātes. Viduvēju saturu meklētāji pilnībā ignorē, un tas nesasniedz plašāku auditoriju. Savukārt atzinību iegūst unikāli teksti, kas lasītājiem ir pārskatāmi un noderīgi. Aplūkotās tēmas kļūst arvien šaurākas un specializētākas, lai ar long-tail tipa atslēgvārdiem iegūtu vērtīgu datplūsmu.

Tāpēc likumsakarīgi parādās satura autors, kurš tematisku informāciju ietērpj saprotamā formā un tādējādi sniedz ieguvumus vairākās jomās.

Uzlabo SEO rezultātus

Pašreizējos Google algoritmus var apkopot vienā teikumā: noderīgs saturs ir vērtīgs saturs. Gudras atslēgvārdu izmantošanas laiks beidzās pirms vairākiem gadiem. Mūsdienās saturs nedrīkst maldināt meklētāju – tam vienkārši jābūt labam.

Vietnes, kas piepildītas tikai ar uzmācīgiem reklāmas saukļiem, netiek apmeklētas, pat ja tajās izmantots daudz atslēgvārdu, jo tās nesniedz nekādu informatīvu vērtību. Tāpēc viens kvalitatīvs raksts ir nozīmīgāks par desmit neizteiksmīgiem tekstiem. Tik vienkārši, tomēr tik bieži nesaprasts.

Veido auditorijas uzticēšanos

Vērtīgs saturs ir dabiska vizītkarte, kas auditorijai paziņo, ka piedāvātā produkta vai sniegtā pakalpojuma kvalitāte patiešām ir augsta.

Tas ir īpaši svarīgi mūsdienās, kad klienti arvien vairāk pievērš uzmanību godprātīgai pieejai, bet strauji augošais pakalpojumu sektors šo tendenci vēl pastiprina. Satura autors sniedz lielu ieguvumu tā dēvētajām “intelektuālajām” nozarēm, īpaši spoku rakstīšanas jomā. Tūlīt paskaidrosim, kas ar to domāts.

Pie intelektuālajām nozarēm pieder profesijas, kurās tiek izmantots galvenokārt garīgais darbs. Jurists, dietologs, tīmekļa dizainers vai tekstu autors – šajās profesijās dabiska reklāma ir plašas zināšanas.

Ne katrs prot skaidri pārvērst savas zināšanas vārdos – un tieši šeit parādās šī profesija, kuras pārstāvis rūpīgi izpēta materiālus un pēc tam anonīmi veido kvalitatīvus rakstus. Pievilcīgums, saprotamība un SEO prasībām atbilstoša struktūra ir trīs iemesli, kāpēc šo uzdevumu vērts uzticēt profesionālim.

Ievērojami veicina pārdošanu

Runāsim skaidri – jūs ieguldāt līdzekļus satura autorā, lai viņš pārdotu. Tāpat kā jebkurš cits ieguldījums, arī šis ir ieguldījums nākotnes rezultātos, taču to izceļ īpaša stabilitāte un ilgtermiņa ietekme.

Saskaņā ar principu “kvalitāte sevi pierāda”, satura autors paver ceļu uz augstākām pozīcijām Google meklētājā un līdz ar to arī uz lielāku organisko datplūsmu. Potenciālajiem klientiem sniegtā vērtība šo efektu vēl pastiprina, nostiprina uzņēmuma pozīcijas un izceļ to konkurentu vidū. Lielāka pārdošana ir satura autora pacietīgā darba gala rezultāts – specializēta informācija pievilcīgā formā.

Satura rakstīšana – kam tā paredzēta?

Satura autors īpaši atbalsta uzņēmumus, kas saistīti ar intelektuālo vērtību un drošību. Tomēr ieguvumu var gūt ikviena nozare, kas klientam var kalpot par informācijas avotu.

Tirgus ir ārkārtīgi dinamisks, tāpēc nevajadzētu pēc vienas shēmas noteikt, kam satura rakstīšana būs piemērots risinājums. Lai gan, visticamāk, tā nebūs īpaši noderīga lielveikaliem vai apbedīšanas birojiem, daudzos uzņēmumos informatīvs saturs ir universāls risinājums, kas atbild uz klienta vajadzībām un veido pozitīvu uzņēmuma tēlu.

Katram uzņēmējam individuāli jāizvērtē savas darbības raksturs un jāveic iekšējs ieguvumu un zaudējumu aprēķins. Neapšaubāmi jāņem vērā konkurentu darbības, pašreizējā satura mārketinga attīstība un citi mārketinga pasākumi.

Satura autors vai tekstu autors? Kuru izvēlēties?

Lai gan nevaram paļauties uz stingrām definīcijām, tirgus arvien skaidrāk nošķir satura autoru no tekstu autora.

Mārketingā nav vienas vienkāršas atbildes, tomēr varam sagaidīt, ka tekstu autors rezultātus sniegs īsākā laikā – pateicoties lētākām reklāmas kampaņām vai uzmanību piesaistošiem pārdošanas ierakstiem. Savukārt satura autors savu darbu balsta uz ilgtermiņa rezultātiem, ko nodrošina White Hat SEO un uzņēmuma tēla veidošana.

Vēlreiz jāuzsver, ka juridisku prasību trūkuma dēļ nav iespējams viennozīmīgi piešķirt noteiktu apzīmējumu cilvēkam, kurš profesionāli veido saturu. Lai kā uz to skatītos, definīcijas ir tikai gatava veidne un mūsu iztēles radīts produkts, bet realitātē sastopam individuālus speciālistus ar konkrētu pieredzi un kompetencēm. Nav divu vienādu satura autoru.

Kam pievērst uzmanību, izvēloties satura autoru?

Vēlama ir SEO pamatu pārzināšana un nevainojama valodas lietošana. Vērtējot potenciālā satura autora portfolio, jāpievērš uzmanība tam, vai:

1. rakstiem piemīt augsta informatīvā vērtība, nevis tie ir vienkārši tukši teksti;
2. saturs lietotājam ir pārskatāms un pievilcīgs, nevis sausi pārrakstīts no Vikipēdijas;
3. tekstā nav valodas kļūdu – ja portfolio atrodamas rupjas kļūdas, tās parādīsies arī pasūtītajos tekstos;
4. teksta veidošanai izmantoti uzticami avoti, nevis tas ir tikai autora uzskatu kopums.

Protams, no pragmatiskā viedokļa jāņem vērā izpildes laiks – tas nedrīkst būt pārāk ilgs, taču arī pārāk īss termiņš nav vēlams, jo var radīt aizdomas par plaģiātu vai paviršu darbu –, kā arī iespēja saņemt rēķinu.

Runājot par tirgus cenām par 1000 rakstzīmēm, jārēķinās, ka par kvalitatīvu darbu pienākas atbilstošs atalgojums – specializēti raksti ir vieni no dārgākajiem satura veidiem laikietilpīgas izpētes un augstas kvalitātes dēļ. Izplatītā likme ir no 10 līdz 30 eiro neto par 1 000 rakstzīmēm ar atstarpēm. Tomēr, kā jau minējām iepriekš, viens kvalitatīvs teksts var sniegt vairāk ieguvumu nekā viss blogs, kas piepildīts ar maznozīmīgiem rakstiem.