Saturs — kas tas ir?

Kas ir saturs?

Tas attiecas uz mārketingu, kurā saturs ir galvenā klientu piesaistes stratēģija, kas balstās uz informatīvu un kvalitatīvu materiālu publicēšanu.

Praksē saturu veido visi tīmekļa vietnē redzamie teksti: apakšlapas, bloga raksti, piedāvājums, cenrādis, produktu apraksti, kā arī vizuālais saturs — infografikas, fotogrāfijas, videoklipi un grafiskās instrukcijas. Par saturu saucam arī ierakstus sociālajos tīklos, stāstus, jaunumus e-pastā un e-grāmatas.

Kopīgais elements ir zīmola raksturs, tematiskā informācija, kā arī — vairumā gadījumu — SEO struktūra, kas uzlabo uzņēmuma redzamību Google meklētājā.

Kāpēc ir vērts veidot labu saturu?

Mūsdienu mārketinga aktivitātes varam dēvēt par informācijas sacensību. Uzņēmumi regulāri publicē rakstus, paplašina apakšlapas un atjaunina cenrāžus. Iemesls ir viens — šāda rīcība palielina pārdošanas apjomu. Bet kā tas ir iespējams?

Labam saturam ir šādas priekšrocības:

• vairāk tīmekļa vietnes apmeklējumu — ja uzņēmums tiek parādīts meklētājā, tas piesaista vērtīgu datplūsmu un palielina potenciālo klientu skaitu; izveidojot kvalitatīvu saturu, varat pozicionēt vietni ne tikai pēc konkrēta atslēgvārda, bet arī pēc garās astes frāzēm. Tas ir īpaši svarīgi, jo tās bieži vien nodrošina lielāku datplūsmu vietnei;
• pozitīva tēla veidošana — nozares informācijas publicēšana ir uzticams apliecinājums ekspertu zināšanām, kas savukārt palielina klientu uzticēšanos zīmolam;
• ilgtermiņa rezultāti — parasti augstas pozīcijas meklētājā netiek zaudētas vienā dienā. Rezultāti ir stabilāki nekā maksas reklāmām, kurās nepieciešami nepārtraukti ieguldījumi.

Jau 1996. gadā Bils Geitss uzrakstīja eseju, kurai deva joprojām populāro nosaukumu Content Is King. Viņš paredzēja, ka lielākā daļa internetā gūtās peļņas tiks radīta tieši ar satura palīdzību. Šis pieņēmums ir piepildījies, tāpēc mūsdienās saturs jāveido profesionāli, lai sasniegtu vēlamos rezultātus.

No kā jāuzmanās, veidojot saturu?

Visi iepriekš minētie faktori ietekmē galveno mērķi — pārdošanas apjomu un peļņu. Kā redzams, pūles ir tā vērtas, taču ar kādām grūtībām var nākties saskarties? Lūk, trīs svarīgākās:

• ierobežots vietu skaits — Google nodrošina labu redzamību tikai pirmajai meklēšanas rezultātu lapai, kurā ir 10 rezultātu;
• konkurentu aktivitātes — jo vairāk darba un līdzekļu iegulda citi uzņēmumi, jo grūtāk tos pārspēt cīņā par augstām pozīcijām;
• ilgstošs un intensīvs darbs — tik lieliski rezultāti prasa piepūli, tāpēc optimālas redzamības iegūšanai jāvelta laiks un/vai līdzekļi meklētājprogrammu optimizācijai.

Satura īpašības

Esam aplūkojuši, kas ir saturs un kādas priekšrocības tas sniedz, tāpēc pievērsīsimies tam, kas ietekmē kvalitāti un līdz ar to arī mārketinga rezultātus.

Labs saturs sastāv no trim savstarpēji saistītām daļām:

• informatīvā vērtība — informācijai jābūt unikālai un vērtīgai lietotājiem. Tēmai jāaptver tikai uzņēmuma darbības joma, lai saturam piešķirtu mārketinga nozīmi;
• pievilcīga forma — svarīga ir pārskatāma un viegli lasāma teksta struktūra, ko var panākt ar atbilstošu formatēšanu, proti, izmantojot virsrakstus, rindkopas, sarakstus un izcēlumus. Būtiska laba satura īpašība ir arī mērķauditorijai pielāgots tonis, tātad rakstīšanas stils un izmantotais vārdu krājums;
• SEO struktūra — lielākā daļa informācijas ir paredzēta internetam, tāpēc ir vērts parūpēties par optimālu redzamību, ievērojot satura optimizācijas principus. Tie ietver virsrakstus, atslēgvārdus, meta tekstus un iekšējo saišu veidošanu. Bloga rakstos svarīga ir arī teksta uzbūve, kas ietver ievadu (lead), galveno daļu un noslēgumu.

Tagad zināt, kādas īpašības piemīt labam saturam. Tātad — laiks rakstīt un cīnīties par augstām pozīcijām!